Методика расчёта

Индекс видимости показывает, насколько заметен сайт в органической выдаче Яндекса и Google по набору запросов тематики. Это не трафик, а оценка присутствия в выдаче с поправкой на спрос и кликабельность позиций.

Формула

Видимость домена выражается в процентах и считается как доля захваченного спроса по всем запросам тематики:

Видимость, % = ∑(CTR позиции × частотность) ÷ ∑(частотность) × 100

Числитель — сумма «частотность × CTR на позиции сайта» по всем запросам (CTR берётся долей, например 0.11 для позиции 3). Знаменатель — суммарная частотность всех запросов тематики. Итог — какую часть всего возможного клик-спроса забирает домен.

Пример расчёта

Пусть в тематике два запроса с суммарной частотностью 80 000.

«купить ноутбук» · частотность
50 000
позиция сайта 3 · CTR
0.11
«ноутбук цена» · частотность
30 000
позиция сайта 1 · CTR
0.285

Числитель: 50 000 × 0.11 + 30 000 × 0.285 = 5 500 + 8 550 = 14 050

Видимость: 14 050 ÷ 80 000 × 100 = 17.56%

Если у домена по запросу несколько URL в выдаче, берётся лучшая (минимальная) позиция. Сайт вне ТОП‑10 по запросу не даёт вклад в числитель (CTR × частотность = 0).

Частотность

Для каждой опубликованной фразы хранится актуальное значение из Яндекс Вордстата (последний снимок по паре «регион + устройство»). В интерфейсе сумма по всем фразам scope обозначается как суммарная частотность «!WS» — это знаменатель формулы видимости и мера совокупного спроса тематики.

Частотность обновляется реже, чем позиции в выдаче. Для Google используются те же значения Вордстата, что и для Яндекса.

Другие метрики рейтинга

Кроме видимости, в таблице рейтинга показываются показатели с иной логикой — их не следует смешивать с «Видимостью, %».

Доля, %
Доля рынка видимости: visibility домена ÷ сумма visibility всех доменов в рейтинге × 100. Показывает, какую часть уже распределённой видимости тематики держит сайт, а не долю клик‑спроса (как в формуле выше).
ТОП‑3 / ТОП‑5 / ТОП‑10, %
Охват запросов: число фраз, по которым домен попал в соответствующий ТОП, ÷ число опубликованных фраз в scope × 100. Без умножения на CTR и частотность — это «ширина» присутствия в выдаче, а не взвешенная видимость.
Ср. поз.
Средняя позиция домена по запросам, где он присутствует в выдаче (в пределах снятой глубины). Чем ниже число, тем выше типичное место в ТОПе.

Как формируются датасеты

Семантика собирается по подкатегориям. На текущем этапе для каждой подкатегории собрано до 200 ключевых фраз — по ним снимаются позиции и частотность, а затем считается видимость.

Какие данные используются

Позиции из поисковой выдачи Яндекса и Google, частотность из Яндекс Вордстат и CTR-модель по позициям.

Регионы и устройства

Данные собираются раздельно по регионам и устройствам (desktop / mobile). На текущем этапе регион — Москва; список регионов будет расширяться.

Яндекс и Google

Видимость считается отдельно для каждой поисковой системы. Частотность для Google берётся из Яндекс Вордстат.

Как часто обновляются данные

Выдача снимается три раза в неделю — по вторникам, четвергам и субботам. История накапливается и формирует динамику видимости.

Детали методики

Глубина выдачи

Учитывается органическая выдача в пределах ТОП‑10 по каждому запросу. Если сайт не входит в ТОП‑10, по этому запросу он не вносит вклад в видимость. Глубина может быть расширена в будущем.

Домены и поддомены

Видимость считается на уровне основного домена (регистрируемый домен, eTLD+1): например, market.yandex.ru и yandex.ru учитываются как один домен yandex.ru. При этом наиболее заметный поддомен показывается в скобках рядом с доменом — это важно для стратегических выводов. URL и хост приводятся к единому виду (нормализация регистра, протокола, www и слешей).

CTR‑модель

Каждой позиции в ТОП‑10 соответствует доля кликов (CTR). По умолчанию применяется единая кривая CTR по позициям, но для отдельных тематик она может быть переопределена — тогда расчёт ближе к реальному поведению пользователей в этой нише. Кривая привязана к подкатегории запроса. Если домен не в ТОП‑10, CTR для этого запроса не применяется (вклад в видимость равен нулю). Текущую CTR‑модель тематики можно увидеть на странице её рейтинга.

Динамика и изменения

График «Динамика лидеров» строится по снимкам выдачи (вторник, четверг, суббота). Для построения линии нужно не менее двух дат с накопленной историей.

Блоки «Выросшие» и «Упавшие» сравнивают видимость домена между двумя последовательными снимками. Изменение в процентных пунктах:

Δ видимости, п.п. = (visibilityновый − visibilityстарый) ÷ ∑(частотность) × 100

На графике могут отображаться вертикальные маркеры событий и редакционных заметок (обновление частотности, события ПС и т.п.) — они не меняют расчёт, а помогают интерпретировать скачки.

Концентрация рынка

На главной странице для каждой тематики показываются доля топ‑3 доменов (какую часть суммарной видимости забирают три лидера) и индекс концентрации HHI по долям видимости доменов. Это инструмент сравнения ниш: чем выше концентрация, тем сильнее рынок поделён между крупными игроками. Пороги на графике: конкурентная < 1500, умеренная < 2500, выше — монополизированный рынок.

Состав выдачи и атрибуция блоков

Помимо органики поисковая выдача содержит специальные блоки: ИИ-ответы, колдунщики (картинки, видео, компании, погода, авиабилеты и др.), товарные блоки и динамические рекламные места (в Яндексе). Мы фиксируем их отдельным слоем — это не влияет на расчёт органической видимости, но показывается на странице тематики в разделе «Состав выдачи».

  • Покрытие блока — доля запросов тематики, в выдаче которых появился блок (∑ запросов с блоком ÷ запросов в датасете). Отвечает на вопрос «как часто пользователь видит этот формат».
  • Атрибуция доменов / доля голоса (SoV) — для блоков, где есть внешние домены (источники ИИ-ответов, товары, динамические места): в скольких запросах с блоком присутствует домен ÷ запросов с блоком. Помогает увидеть, кто «забирает» новые форматы выдачи.
  • Набор отслеживаемых блоков ведётся в реестре и пополняется по мере появления новых форматов — поэтому состав блоков со временем расширяется.

Реклама в выдаче

Платный рекламный блок (Яндекс Директ, Google Ads) фиксируется отдельным слоем и не влияет на органическую видимость. Он показывает, насколько ниша перегрета платным трафиком и кто в ней рекламируется. Динамические рекламные места сюда не входят — они учитываются в «Составе выдачи».

  • Рекламное давление — доля запросов с рекламой и доля со спецразмещением (верхний блок), а также среднее число объявлений на «рекламный» запрос. Отвечает на вопрос «насколько дорого и конкурентно заходить в нишу через рекламу».
  • Рекламные лидеры / доля голоса (SoV) — в скольких запросах с рекламой присутствует домен ÷ запросов с рекламой. Показывает крупнейших рекламодателей рынка и их позиции.
  • Отфильтрованные объявления в метрики не входят; учитываются реально показанные объявления.

Что не учитывается в видимости

В расчёт органической видимости входит только органическая выдача в ТОП‑10. Рекламные блоки (Яндекс Директ, Google Ads), ИИ-ответы, колдунщики, картинки, видео, товарные и другие спецэлементы не влияют на видимость и доли рынка. Эти блоки анализируются отдельно — см. «Состав выдачи и атрибуция блоков» и «Реклама в выдаче».

Ограничения и оговорки

  • По каждой подкатегории используется выборка до 200 ключевых фраз — это оценка видимости по репрезентативному ядру, а не по всей семантике рынка.
  • Частотность из Вордстата обновляется реже, чем позиции, и отражает спрос за предшествующий период.
  • ТОП‑3/5/10 в процентах и видимость отвечают на разные вопросы: охват запросов vs взвешенный клик‑спрос — сравнивайте их осознанно.
  • Видимость — модельная метрика присутствия в выдаче и может отличаться от фактического трафика сайта.

Как трактовать видимость

Видимость в процентах — это доля совокупного клик‑спроса тематики, которую забирает домен. 100% получил бы сайт, занявший первые места по всем запросам. Метрику корректно сравнивать внутри одной тематики, поисковой системы, региона и устройства; между разными тематиками абсолютные значения сопоставимы как доли рынка видимости.